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厨电行业在经历了迅猛发展的时期之后,如今消费环境已然发生了变化。随着居民收入水平的提高,消费者的观念从满足日常需求进一步转化为改善生活品质,激活了厨房高端产品的需求,也越来越关注厨电的品牌、品质、健康、智能、安全、颜值等要素,尤其是针对集成灶这样的新兴行业,需要以强有力的品牌动作,快速抢占消费者需求优势。   而今年6月8日,浙江美大002677)实业股份有限公司与郑州歌舞剧院顶流IP《唐宫夜宴》隆重举行品牌合作仪式,以一台《美大奇妙夜》中国美厨房穿越大戏,开启品牌跨界之战。   目标客户洞察,是一切营销动作的前提。随着国家二胎政策的普及,住房升级是大部分人的共同选择。作为房产家装的下业,厨电行业直接受益。此外,更年轻的“Z世代”(1995-2009年出生的人)也成长起来,成为了厨电消费者中重要的组成部分,要找准他们的兴趣点,制定符合消费人群的精准营销。   而近年来,人们对于包含传统文化元素的内容,有了越来越高的期待。我们时常看到,优质的传统文化节目在泛娱乐的信息流中C位出道,引发全网的赞誉热潮。河南春晚节目《唐宫夜宴》,就是这种现象的有力佐证,同时越来越多的“90后”“00后”成为传统文化的“铁杆粉丝”,美大顺势而为,与《唐宫夜宴》强强联合,抢占年轻人群消费心智,做出了一次必然的选择。   6月14日美大携手唐宫夜宴震撼出品的《美大奇妙夜》“穿越”上线,这次跨界联合受到业界以及广大消费者的高度关注。   今年春节期间,一群“唐朝少女们”凭借舞蹈《唐宫夜宴》火遍网络,而这次,她们从美大4000㎡的展厅悄然“苏醒”过来。整支以“探索中国美厨房的奥秘”为中心创意展开,通过唐宫小姐姐们好奇又充满惊喜的演绎,将美大变频科技、智能控制、下排油烟、静音科技、美大洗碗机、美大蒸烤一体机等产品和科技戏剧化地植入,让用户在轻松诙谐的氛围中潜移默化地感受中国美厨房的精髓,以用户更喜爱的方式传递美大中国美厨房“至净、至静、至美、智慧”理念,将文化之美与科技之美融会贯通,实力出圈。   一个优质的IP和品牌进行联合时,会产生两种核心价值:产业价值和文化价值。产业价值通常由IP联合的产品作为品牌的支撑,它在一定程度上影响了品牌的市场占有率和影响力,而跨界联合产生的文化价值则是通过创新的内容营销合理结合IP的文化属性和品牌的核心理念,将IP文化与品牌文化进行融合,从而刷新品牌在消费者心中的形象,促进品牌破圈拉新。   美大此次与顶流IP《唐宫夜宴》深度合作,实现了品牌价值从1到N的效果。美大集成灶融合了《唐宫夜宴》所蕴含的中国传统文化精髓,随着“Z世代”文化消费潮流兴起,美大敏锐抓住市场洞察,作为更懂年轻人生活特点的“玩家”,为中国美厨房赋予新的文化内核,美美与共,刷新用户对美大的品牌认知,为美大品牌创造更高的价值。   每一次品牌跨界IP联合的破圈行动,必定会受到权威媒体的争相青睐。美大携手《唐宫夜宴》实力出圈之际,各大主流媒体、知名门户网站(涵盖家居、财经、美食、娱乐等多领域)相继报道,包括新浪、网易、艾肯家电、中关村在线、太平洋家居、财经天下、美食天下、中国娱乐报等百家媒体,传播声量覆盖全网,强势刷屏,充分展现了美大这波品牌跨界事件的势不可挡。   美大此次携手《唐宫夜宴》跨界IP联合事件,让品牌战略发展向前迈进了一大步。作为集成灶行业的开创者与领跑者,不仅在产品和技术层面独居鳌头,品牌发展模式也在不断突破创新,并引领集成灶行业开辟新的发展道路。未来,美大也坚持将中国美厨房带给千家万户,自主研发的变频科技更是掀起行业变频飓风,升级用户未来厨房全新体验,同时也将发展更多推广模式,实现品牌时尚化、年轻化的升级蜕变。

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